Fidelidad vs Seguidores de Culto ¿Qué comportamiento genera más potencial de Sell-Out?
Cuando comprar deja de ser una acción y se convierte en un comportamiento alrededor de la marca
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Trader Joe’s cuando la marca propia se convierte en una estrategia de Trade Marketing
Hay supermercados que utilizan la marca propia como una alternativa económica a las marcas tradicionales. Trader Joe’s ha llevado esa idea mucho más lejos. En su caso, la marca propia no ocupa un espacio secundario dentro del surtido, sino que constituye el centro de su propuesta comercial.
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El poder de las marcas blancas
De alternativa económica a rival estratégico; durante mucho tiempo, las marcas blancas fueron percibidas como una opción secundaria. Eran productos funcionales, con envases sencillos y un posicionamiento claramente asociado al precio. El consumidor las elegía principalmente para ahorrar. Esa percepción, sin embargo, ya no describe bien lo que está ocurriendo en el retail actual.
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Del PDV al punto de decisión. La nueva era del Trade Marketing Digital
El Trade Marketing está evolucionando más allá del punto de venta físico. La aparición de la inteligencia artificial, los asistentes de compra, el Digital Shelf y el Agentic Commerce está transformando la forma en que las marcas consiguen visibilidad, consideración y conversión. En este nuevo escenario, no basta con tener un ecommerce. Los productos deben ser descubribles, comprensibles, comparables y accionables para consumidores y sistemas de IA.
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Google quiere controlar tu próxima compra. Universal Cart es solo el principio.
Universal Cart puede ser mucho más que un nuevo carrito de compra. La combinación de Google, UCP y Agentic Commerce apunta hacia una nueva etapa del comercio digital, en la que la inteligencia artificial puede intervenir en el descubrimiento, comparación, recomendación y compra. ¿Qué significa esto para las marcas, los retailers y el Trade Marketing?
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El icono que sobrevivió al supermercado y llegó a Internet
Descubre la historia del carrito de supermercado: una innovación que transformó el comportamiento del shopper y evolucionó hasta convertirse en un símbolo del e-commerce, el Retail Media y el comercio asistido por IA.
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